Il progetto è nato dalla passione per le sneakers e dalla volontà di creare qualcosa di originale e unico per chi, come noi, condivide il medesimo interesse. L'intento è quello di offrire ad ogni sneakerhead un prodotto nuovo, in grado di ampliare il proprio coinvolgimento verso questo mondo. Tutto ciò ha portato alla nascita di un personaggio immaginario: The Kicks Killer. Egli trasforma in realtà ciò che spesso per noi rimarrà un semplice desiderio, ovvero possedere qualsiasi sneakers capace di trasmettere emozioni irripetibili.